搜索引擎营销（SEM）已成为企业获取潜在客户、提升品牌知名度和竞争力的关键手段。在众多SEO优化策略中，关键词的运用尤为重要。本文将从优化类关键词的选取、布局和应用等方面进行探讨，以期为我国企业开展搜索引擎营销提供有益的参考。
一、优化类关键词的选取
1. 关键词相关性
关键词的相关性是优化类关键词选取的首要条件。只有与产品或服务相关的关键词，才能提高搜索引擎营销的效果。企业应深入分析自身业务特点，挖掘用户需求，选取与业务紧密相关的高质量关键词。
2. 关键词搜索量
关键词的搜索量是衡量其价值的重要指标。企业应关注关键词的搜索量，选取具有较高搜索量的关键词，以增加曝光度。过于热门的关键词竞争激烈，排名难度较大。因此，企业还需关注长尾关键词，通过精准定位用户需求，提高转化率。
3. 关键词竞争程度
关键词的竞争程度是企业在选择关键词时需要考虑的另一个因素。竞争程度过低的关键词可能意味着搜索量较小，而竞争程度过高的关键词则可能使企业难以在短时间内获得较好的排名。企业应根据自身实力，选择竞争程度适中的关键词。
4. 关键词地域性
部分关键词具有地域性特点，企业应关注自身业务所在地区的关键词，以提高本地市场的搜索排名。
二、优化类关键词的布局
1. 网站首页
网站首页是搜索引擎优化的重点，关键词的布局应遵循以下原则：
（1）标题标签（Title）：包含核心关键词，不超过60个字符。
（2）描述标签（Description）：简要介绍网站内容，包含核心关键词，不超过160个字符。
（3）H1标签：包含核心关键词，突出网站主题。
（4）URL：简洁明了，包含核心关键词。
2. 网站内页
网站内页的关键词布局应与首页保持一致，同时关注以下方面：
（1）标题标签、描述标签和H1标签：遵循首页布局原则。
（2）图片alt标签：添加核心关键词，提高图片搜索排名。
（3）内容布局：围绕核心关键词展开，确保内容质量。
三、优化类关键词的应用
1. 内容营销
通过高质量的内容，围绕核心关键词进行创作，提高用户体验，吸引搜索引擎关注。
2. 链接建设
通过外部链接建设，提高网站权重，提升关键词排名。
3. 社交媒体营销
利用社交媒体平台，推广企业品牌和产品，提高关键词曝光度。
4. 移动端优化
随着移动设备的普及，移动端优化成为关键词应用的重要环节。企业应关注移动端关键词优化，提高用户体验。
优化类关键词在搜索引擎营销中具有举足轻重的地位。企业应充分了解关键词的选取、布局和应用，以实现搜索引擎营销目标。在实际操作中，企业还需结合自身业务特点，不断调整优化策略，以适应市场变化。
参考文献：
[1] 陈思．搜索引擎营销策略研究[J]．商业经济研究，2018(12)：128-129．
[2] 张伟．搜索引擎优化关键技术研究[J]．计算机应用与软件，2017，34(12)：1-4．
[3] 李宁．基于关键词的搜索引擎优化策略研究[J]．现代情报，2019，39(2)：197-201．
